ITB Americas: México puede convertirse en la capital turística de Iberoamérica

Durante años, FITUR ha sabido capitalizar uno de los mercados turísticos más importantes del mundo: el iberoamericano. Madrid se ha consolidado como un punto de encuentro para compradores, destinos y empresas de América Latina, a pesar de encontrarse a miles de kilómetros de nuestra región.

Y aquí surge una pregunta inevitable: ¿por qué México no ha logrado convertirse en la gran capital turística de Iberoamérica?

Tenemos ubicación geográfica, conectividad, infraestructura y una posición privilegiada entre Norteamérica, América Latina, Europa y Asia. Compartimos, además, un enorme mercado cultural y comercial que trasciende fronteras y encuentra en el idioma español uno de sus principales vínculos.

La llegada de ITB Americas a Guadalajara representa una oportunidad para comenzar a ocupar ese espacio.

Necesitamos nuevos mercados, no solamente más turistas

México mantiene una fuerte dependencia del turismo estadounidense. Si bien es nuestro principal mercado internacional, necesitamos diversificar nuestra demanda y explorar con mayor decisión países como Colombia, Perú, Brasil y otros mercados latinoamericanos.

No todos los visitantes buscan playas o grandes complejos hoteleros. Existe un enorme potencial para atraer viajeros interesados en gastronomía, cultura, naturaleza, ciudades, experiencias y productos turísticos diferenciados.

El verdadero desafío no es únicamente incrementar las llegadas, sino atraer turistas con diferentes motivaciones, ampliar su consumo y distribuir los beneficios hacia más destinos.

Para conseguirlo necesitamos encuentros internacionales que faciliten relaciones comerciales con nuevos mercados.

ITB Americas llega a ocupar un espacio pendiente

La desaparición de FITA dejó un vacío importante en el calendario de ferias internacionales de México.

El Tianguis Turístico ha cumplido una función relevante para promover nuestros destinos, pero continúa enfocado principalmente en el producto mexicano y mantiene una fuerte dependencia de la agenda institucional de SECTUR.

En ocasiones, los componentes políticos y protocolarios terminan restando protagonismo a lo que debería ser la prioridad de estos encuentros: hacer negocios.

Por eso celebro la llegada de una iniciativa internacional con una visión empresarial.

El Tianguis Turístico finalmente tiene competencia, y eso es una excelente noticia para nuestra industria. La competencia obliga a innovar, mejorar los formatos y ofrecer resultados.

.Guadalajara, negocios y conexiones internacionales

Durante nuestra participación en ITB Americas encontramos delegaciones de Egipto, Corea, Japón, República Dominicana y muchos otros destinos interesados en fortalecer sus relaciones comerciales con el continente.

Guadalajara demostró ser una excelente sede por su infraestructura, conectividad y capacidad para recibir encuentros internacionales.

Uno de los aspectos que más disfruté fue el sistema de citas de negocios. Como hosted buyers, tuvimos una agenda intensa que nos permitió conocer proveedores, explorar alianzas y establecer contactos valiosos.

Aunque la exposición todavía es relativamente pequeña en metros cuadrados, considero que ese no debería ser el principal indicador de éxito.

Una feria no vale por la cantidad de stands que tiene, sino por los negocios que genera.

Por supuesto, existen áreas de oportunidad. Me habría gustado una mayor integración de actividades de networking y una mejor comunicación sobre los eventos paralelos. Incluso como compradores invitados, hubo encuentros de los que no nos enteramos oportunamente.

Son aspectos que pueden fortalecerse en futuras ediciones sin perder su enfoque comercial.

Es momento de salir de los mismos círculos

Uno de los problemas de nuestra industria es que seguimos asistiendo a los mismos eventos, reuniéndonos con las mismas personas y comercializando prácticamente los mismos productos.

Necesitamos ampliar nuestra visión.

Por eso recomendaría ampliamente participar en la próxima edición de ITB Americas, especialmente a quienes buscan nuevos proveedores, compradores y oportunidades internacionales.

No necesitamos otra feria dominada por discursos, fotografías y actos protocolarios. Necesitamos espacios donde verdaderamente se construyan relaciones comerciales.

Quiero agradecer especialmente a Doris Barrera y a Get Latam por la invitación y las facilidades para participar como hosted buyers. Su labor de vinculación permite acercar a más profesionales a oportunidades internacionales y fortalecer las conexiones de nuestra industria.

México debe asumir su liderazgo

La reflexión más importante que me deja ITB Americas es que México tiene las condiciones para convertirse en el gran centro de negocios turísticos de Iberoamérica.

Durante décadas hemos permitido que buena parte de las relaciones comerciales de nuestra región se concentren en ferias europeas. Es momento de construir también desde América plataformas capaces de conectar al mundo.

ITB Americas puede ser un paso importante en esa dirección. Ojalá siga creciendo, amplíe su convocatoria internacional y conserve su vocación empresarial.

México no necesita solamente recibir turistas. También necesita convertirse en el lugar donde se construyan los grandes negocios del turismo internacional.

La oportunidad está frente a nosotros. Ahora hace falta tener la visión para aprovecharla.